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封面新闻在快手上共发布作品183 条
发布时间:2020-02-14 04:36 作者:和记娱乐

  “我是封面新闻的前方记者谢凯,我现在处于武汉市中百仓储的一个大型超市,可以看到食材的供应是比较充足的,基本的日常用品都能在这里买到。”

  1月23日,除夕前一天。在快手上,这场直播从晚上8点播到了10点半,直播间最高同时在线万人。此时的武汉,刚刚成为这场疫情的风暴眼,外界对武汉的情况鲜少了解。

  当晚,武汉飘起小雨,封面新闻记者将直播镜头先后对准了武汉的超市、医院、火车站。晚上9点,快手平台上发出一条push:封面新闻直击武汉防控情况。

  接下来的时间里,封面新闻在快手上彻底打响了一场以短视频、vlog和直播为主要传播形态的战“疫”。从1月21日到2月2日,封面新闻快手号共发布作品183 条,播放量超千万的作品达到9条,总播放量高达4个亿,粉丝数也从32万快速增长到112万。

  传媒内参注意到,这个春节,封面新闻等众多有影响力的主流媒体通过实地探访在快手上进行疫情报道,引发众多网友的互动共鸣,也实现了传播效果的指数级提升。

  疫情防控关键期,快速准确权威的一线信息有利于缓解用户的信息饥渴。从纸媒、网媒、新闻客户端再到短视频社交平台,封面新闻等众多主流媒体通过短视频平台拼抢新闻,不仅实现“现场报道”媒介迁移,也构建了现场报道新闻表达新语态,更是主流媒体拥抱短视频新形态抢占主阵地,创新重大主题报道的新尝试。

  “我的城市生病了,但是我们会治好她,还是欢迎您以后再来武汉,武汉只是生了一场病,祖国爱她。”

  “四川人,情!重!是懂得感恩的!永远不忘08年汶川地震时,湖北、武汉人对四川的恩!”

  在封面新闻快手号疫情报道的诸多评论中,既有网友为武汉疫情鼓劲加油,也有网友主动呼吁前往一线,还有网友点赞、祝福、表白记者,这些充满烟火气的评论,不仅是体现出快手平台真实向善的价值观,也展现出封面新闻快手号与用户之间最真实的互动反应。

  传媒内参发现,在快手,封面新闻通过一线直播探访了红十字会、海鲜市场、火车站等地。此外,封面新闻记者深入疫情第一线采访报道,以第一视角在快手上每天生产一条vlog,记武汉战“疫”情况。

  除此之外,封面新闻推出了探访口罩厂、武汉ICU真实记录、大树哥捐菜、志愿者讲述、专家肺炎预测等系列短视频报道,通过记录真实感人细节,用最鲜活的素材呈现疫区情况,为公众及时提供了新鲜一手的资讯,及时传递出武汉等地交通、民情、物资供应等情况。

  “封面新闻是最早进入武汉的媒体之一,目前仍有3组记者在前方。封面新闻这次报道大的主题是‘战疫’,我们想要在一线通过最真实的新闻现场,记录抗击疫情中那些值得铭记的人和事。”

  封面新闻内容运营总监向雷告诉传媒内参,封面新闻快手号的运营经验很简单,即“数据驱动+专业判断”。除了常规直播和短视频,封面新闻也会将短视频进一步拆分成一到两条15-30秒的小视频。

  在向雷看来,作为短视频的一个细分,小视频将新闻核心信息高度浓缩,快速且简洁,更加符合当下受众的内容消费需求,其竖屏的观看方式也有利于用户手机端的观看。

  纸媒本身就具备新闻报道的天然基因,快手的社交属性和信息普惠,成为疫区人群与外部互动的连接器。从这个角度讲,封面新闻一方面发挥快手等短视频平台的用户和技术优势,另一方面发挥作为主流媒体的新闻专业主义水准,将权威信息、战疫进展、防护知识,通过短视频+直播传递到基层普通人群,强化了普通人的参与感,缓解了焦虑,抚慰了社会情绪。

  从1月21日到2月2日,封面新闻在快手上共发布作品183 条,总播放量4个亿,其中千万以上作品9条,封面新闻记者拍摄的Vlog至少3条播放量超过2000万。除此之外,封面新闻实地疫情直播报道,直播时最高同时在线万人,封面新闻快手号的粉丝数也从32万暴涨到112万。

  “封面新闻快手号冷启动以来,增长曲线一直比较漂亮,这也说明快手用户对专业媒体内容有着较强需求。当然,我们看中的不仅是粉丝的增长,我们要做一个良心账号而不是搬运工,输出更多的优质原创比粉丝增长更重要。”

  据向雷透露,快手通过在极速版首刷推荐、上线热搜话题、push、频道资源位等多种运营手段对封面新闻的短视频报道进行支持推荐,对于封面新闻的重要直播,快手通过在全国范围push、同城页面置顶、侧边栏资源位等手段进行支持。从播放数据、互动数据、用户增长,封面新闻快手号也收获了巨大的传播效能,实现了指数级的增长。

  在媒体融合纵深推进的当下,主流媒体亟待融合转型开辟互联网战场。作为主流媒体守住主阵地,抢滩登陆主战场的重要载体,新闻短视频的转型成效直接决定着媒体融合的成败。

  践行智媒体战略的封面新闻,一直将短视频作为重要的战略布局。封面新闻5.0版本上线后,在“智能+智慧+智库”三位一体的智媒体模式基础上,完成了全频道的视频化建设。除了自建平台,搭载快手短视频平台“借船出海”也是封面新闻短视频战略重要一环。

  “封面新闻从2017年就开始全面视频化的转型,这三年来一直在不断进化。2019年下半年,封面新闻启动试水小视频的生产和运营,其中快手就是一大重点。我们在这个时间点入局快手,不算早,但应该还来得及。”向雷说。

  传媒内参注意到,业界从地域上对东西南北的媒体格局作出划分。不甘于只做“西封面”,封面新闻更提出了“中国封面”的目标定位。

  疫情就是命令,防控就是责任。封面新闻抓住了短视频转型发展的机遇,通过盘“活”固有资源,发挥先天优势,将新闻报道延伸到快手短视频平台,实现视频化转型进化,不仅释放出“新闻报道”的生产力和传播力,也通过抢占短视频主赛道实现主阵地转移。

  随着移动互联技术的飞速发展,短视频正成为新闻发布的主要方式。新闻短视频也成为传统媒体转型的关键突破口,竞争日趋白热化。

  据快手官方统计,截止目前已有8000+政务号、媒体号入驻快手,快手也以更快开放地与内容专业机构进行深入合作,发起了“媒体号UP计划”、政务媒体类“POWER”计划、“MCN快成长计划”、“光合计划”等多项计划,助力机构创作者成长。此次疫情报道,快手投入了大量资源进行主动运营,包括同城置顶、热榜、PUSH等等,显示出平台对于重大突发事件的主动参与和快速反应。

  在疫情爆发开始,快手第一时间向武汉捐款人民币1亿元和5万个口罩、推出直播间公益礼物“武汉加油”、推出“快手状元”直播答题疫情防控专场、端内上线“肺炎防治频道”等。作为记录与分享、平等与普惠、真实与向善的连接器,在与封面新闻疫情报道联动方面,快手也发挥出自身渠道作用,积极践行社会责任。

  “我跟我哥,还有张老板,还有二哥,已经商量好了,打算免费支援武汉人民10万斤萝卜和上海青。”在封面新闻快手号系列短视频中,菜农“大树哥”联合村民,向武汉疫区捐赠蔬菜遇到种种困难引发网友关注。

  “从装菜到送达武汉,封面新闻发布了3条视频和1场直播,423万老铁“云监工”,让“四川菜农援助武汉”的正能量新闻火爆网络。媒体的社会责任和公益使命,我们从来没有舍弃。”

  向雷告诉传媒内参,疫情发生不久后,封面新闻联合四川省慈善总会共同发起的封面公益“驰援行动,帮助了一位因“捐菜找不到出路”而发愁的四川德阳菜农“大树哥”,而通过快手@封面新闻的公益渠道,“大树哥”发出求援小视频后,240万老铁在线接力,最终帮他找到了武汉的接收方和运输渠道。

  在无视频不传播的时代,短视频已经变成了非常喜闻乐见的消费内容形态。新闻的现场性更符合短视频的碎片化和社交化场景传播,新闻报道与短视频结合已成为融合转型必然,也成为主流媒体新的打开方式。

  5G时代,新闻短视频的价值即将迎来全面爆发。封面新闻在快手的成功突围,无疑为其他纸媒提供了新的样本和借鉴意义。


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