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伽蓝喜马拉雅艺术展:以艺术生命力驱动品牌发展
发布时间:2019-11-13 13:42 作者:和记娱乐

  这是一个全新的营销时代,“消费者”被还原成“人”,“交易”被提升成“共鸣”。品牌之间不仅存在产品创新与消费群体层面的竞争,还有对消费者“幻觉与想象力”的竞争。在这场精神层面的品牌竞争中,艺术作为高层次的精神产品成为了品牌传播的强心剂。

  给品牌注入艺术的细胞,让艺术的生命力驱动品牌的发展——伽蓝集团正在掀起营销界的新风暴。

  “心生万物,自然无界”自然堂喜马拉雅艺术展自1月开展至今,正如火如荼的进行中,这个连续举办十届的艺术展,正是伽蓝集团品牌对“艺术美学”表达的成功探索。

  这是一个全新的营销时代,“消费者”被还原成“人”,“交易”被提升成“共鸣”。品牌之间不仅存在产品创新与消费群体层面的竞争,还有对消费者“幻觉与想象力”的竞争。在这场精神层面的品牌竞争中,艺术作为高层次的精神产品成为了品牌传播的强心剂。

  罗曼·罗兰说:艺术的历史最大的公用是使它接近一个时代的灵魂,从而使它能触及情感的源泉。

  艺术越来越贴近今天的生活,艺术家为品牌进行创作设计层出不穷。1月18日下午,“心生万物,自然无界”自然堂喜马拉雅艺术展在伽蓝集团行政管理总部隆重开幕,该展览截止于3月15日。本届艺术展是由伽蓝集团JALA旗下源自喜马拉雅的自然主义品牌——自然堂与国内青年艺术家平台机构大艺博联合发起的,以命题作文的形式,请青年艺术家们诠释出喜马拉雅的万千色彩和美好的生命力。最终由组委会从100多幅作品中选出了33件优秀作品进行展出。

  开幕式现场,从右至左:伽蓝集团执行总裁刘玉亮博士、资深艺术策展人蒋冰老师、特邀参展艺术家熊文韵老师、自然堂市场部总经理程佩珩女士和青年艺术家张剑先生

  “伽蓝艺术计划”由伽蓝集团发起,于2011年正式启动,已成功举办九届艺术主题展,希望能将东方美学艺术融入公司经营行为,为员工营造一种富有艺术气质的办公氛围,在潜移默化中培养及提升员工的艺术鉴赏力和品位,并循序渐进地融入到品牌精神、视觉表现、产品开发的每一个细节中,从而为消费者提供爱不释手的富有艺术感染力的世界一流化妆品。日后伽蓝艺术计划也会走出办公室,与越来越多的消费者见面,带给消费者更多富有艺术感染力的产品和服务。

  商业与艺术,两者属于不同的概念范畴,实质上密不可分。化妆品行业作为一个要求外观与性能完美结合的商业领域,艺术因素的积累和应用,逐渐成为企业的无形资产。伽蓝主题艺术展这种以商业为主、以艺术为辅的经营思想,为商业领域的创新拓宽了发展空间,注入新鲜活力。

  “艺术×品牌”是提升品牌竞争力的最佳武器。随着社会的发展,人们不仅局限于物质层面的追求,同时更多的愿意获得精神层次的增值服务;其中艺术最容易唤起人类对美学与哲学观念的认同,带来高雅情操与智慧的感悟。

  纵观历届的伽蓝艺术计划主题展,既有代表中国传统美学艺术的水墨画、绣品、红包封面纸尚艺术设计,也有展现现代东方女性时尚形象的视觉妆容诠释,推动了中国美化的文化价值观与世界潮流的对话,也实现了多元化的美丽梦想。值得一提的是,最近两届展览伽蓝开始聚焦品牌及品牌源头的展示。正如伽蓝集团公关总经理陈涓玲所说:“未来,我们希望大家在关住伽蓝集团本身的品牌和产品以外,能够更多的把目光聚焦在我们的品牌源头基地,我们希望未来用更长的时间能够塑造出这个品牌在消费者心中更强的影响力。”

  自2017年3月,伽蓝集团成立自然堂喜马拉雅美丽研究院,将“喜马拉雅”正式引入自然堂品牌DNA中以后,自然堂便与喜马拉雅再也分割不开。2018年2月,伽蓝集团与有着西藏“塞上江南”之称的林芝市政府达成战略合作,将在自然堂喜马拉雅源头建立“五个一”工程。

  此次“心生万物,自然无界”主题艺术展,以“喜马拉雅“的自然元素,水、花、草等作为创作元素,还原了喜马拉雅的自然面貌,唤醒公众的关注,让人们亲近、了解、爱上、保护喜马拉雅,更深化了消费者对品牌喜马拉雅的认知。

  以自然来保护自然与创造自然,这样才是发展的长远之计。在伽蓝集团自然堂品牌看来,自然万物,皆唯心所造,心随缘不变,以静心绘净土,方能还原这世间的绝美之境。以自然堂品牌产品原料为灵感创作的三组作品也是本次展览中的一大亮点。

  由丁雪微创作的《花镜》灵感源自于喜马拉雅的山与水,整件作品用自然堂的面膜纸和口红制成,群山倒映在宁静的湖面,朵朵艳丽的花朵盛开在山脉间,循环往复地绽放与再生,预示着喜马拉雅生生不息的顽强生命力。

  袁丹创作的《肤之冥想》选用了树脂为原材料,打造出了喜马拉雅的整体造型,以拥有12个色号的自然堂彩妆明星产品冰肌粉底液与炫彩盈润高显色唇膏为“颜料”进行上色,最终打造出艺术家心中“有温度的喜马拉雅”。

  王燕宁以自然堂面膜的天丝膜布以及唇膏做成的喜马拉雅艺术装置《喜马拉雅之灵》,所要表达的意思是上方下圆,天人合一;结合了中国古代的思想理念,也展示出了中国古代的传统美学。

  自然堂在考虑产品的原料选取、工业设计、印刷包装等基础问题以外,更通过艺术的方式对商业产品重新诠释和组合,形成对产品设计与品牌定位的新思考,将品牌与社会生活、品牌与精神世界形成新的艺术生态圈,让艺术的感染力成为品牌的感染力。

  艺术是人类社会共有的语言,可以创造出品牌与大众消费者更好的沟通方式。本次伽蓝集团和大艺博(大学生艺术博览会)联合举办的“喜马拉雅主题艺术计划”,将品牌营销与艺术公益计划相结合,以青年艺术为自然发声,不仅还原了喜马拉雅的纯净印象,更生动直观传递了自然堂的品牌理念。和大艺博的合作,正是基于伽蓝集团的企业社会责任感。艺术计划不仅是对大学生和青年艺术家职业创作生涯的资助,更是对其创作的支持和鼓励;此次展览组委会将最终评选出3位优胜奖获得者,送出采风名额,让青年艺术家们能亲身前往他们梦想中的喜马拉雅。

  “喜马拉雅主题艺术计划”一经推出,即受到国内各大艺术类院校学生的广泛关注,活动期间,累计吸引了近百位青年艺术家们的近两百件作品投稿,应征青年艺术家来自25所院校,近60%来自中国十大专业美术院校,近40%为硕士毕业或硕士在读。

  本届展览汇集了来自中国美术学院、中央美术学院、四川美术学院、清华大学美术学院、西安美术学院、广州美术学院、湖北美术学院等国内著名美术院校青年艺术家们的最新创作,分“无限接近”、“山岭之上”、“密林深处”三大板块,从不同视角诠释艺术家们心中的喜马拉雅。

  张剑的《圣山之夜》、林晟的《沧海于山脉》、熊文韵的《空空系列》等都令人印象深刻,作品既有对高原圣境的向往,也有从细微处着手,由花草林木引发的遐思,更有充满幻想色彩的超时空畅想。

  借助于艺术形式,自然堂把自己的生命和灵性外化给品牌,当品牌具有了人性,品牌和人之间就能进行沟通,正所谓“艺术架起了品牌和消费者之间情感沟通的桥梁”。

  中国不缺有实力的企业,但缺乏能够深刻传达中国价值观的品牌,缺乏对中国文化的自信,作为保护、传承与创新东方美学艺术的长期非营利展览活动,“伽蓝艺术计划”将产品的利益和物质的利益,上升为品牌的精神价值,可以让消费者产生共鸣与互动,带动消费者的情绪自然融入其中。

  艺术是人类共有的语言,未来全行业、全品牌都可以寻找属于自己的艺术融合方式,制定出自己与众不同的品牌IP,寻求与自己契合的品位与格调,打造属于自己品牌独有的“艺术圣经”。

  伽蓝十年艺术展的成功探索告诉我们,企业的营销必须回归营销的价值内核,给消费者以人文关怀。企业只有用艺术语言来诠释自己的品牌发展愿景、用艺术形式来增强自己的品牌理念,才能征服人们的精神世界——包括员工的热情、客户的信赖、管理层的信心、消费者的热衷与迷恋。返回搜狐,查看更多


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